第250章 得大学生者得天下!(2/2)
文化垃圾!
说到底,还是缺乏理解电影中种种元素的土壤。
反而后来放在央视一套、电影频道反复播放,拿下当时段收视率第一!
这才是电影的受众群体。
很多人都爱拿《大话西游》bj只有20万票房就下映说事,却很少有人知道这部电影最早是在sh上映,拿下了500万的票房。
同样的时代背景下,为什么两地会有截然不同的情况,很有意思。
还有的媒体说是从清华等bj几所高校在校生开始吹捧、后来经过网络进一步放大的,未免太过于夸大清华的影响力。照这种逻辑,《无极》、《小时代》等片子都应该去公关京城名校才对。
这部电影在前世几大视频网站评论数以百万计,平均综合评分高达9分,不是少数群体炒作能够达到的效果。
以王奈杰自己为例,前世1999年出生,直到十几岁的时候才无意中和一群同龄人看到了这部电影,身边的群体普遍觉得好看。这帮人连大学都没上过,哪里知道什么水木清华bbs、电影学院经典解构?
所以真正的原因,是电影表达的内容过于超前,与当时影院观众群体的观念冲突,导致很多人无法理解和欣赏。能够接受《大话西游》的颠覆和穿越等元素的,其实是80、90甚至00后这一代人。
后来一母同源的《西游降魔篇》上映,已经是2013年,80、90后都长大了,于是这部有点炒冷饭嫌疑的电影,连破20项记录,而这部戏星爷连主演都不是,只是导演。
这也是经过反复思考、分析和权衡,王奈杰最终选择把大学生群体作为口碑传播突破口的关键原因。他拍摄的这一版,去掉了部分略显陈旧的笑料,特效和画面水平重新改进,也是为了适应当前观众的口味。
与此同时,比起《大闹金字塔》等竞争对手靠网络大v、影评人、文化人做口碑宣传,王奈杰和保利影业商定的营销策略和宣传对象更有针对性。
在前期的路演宣传活动里,他们就把各大城市的高校作为主要目标,首映礼更是邀请了大批在校生。
时代已经不同了,普通观众对于所谓的权威并没有那么迷信,也许他们不像网络大v那样善于侃侃而谈、营销概念,但他们有自己独立的想法和喜好。
他们选择自己用脚投票。
这也是很多电影会在上映前就雇佣大量水军刷高影评网站、购票p评分的缘故,主力观众更愿意相信和自己类似的其他观众。
“根据我们所作的最新调研和观众观影行为报告,国内电影观众平均年龄为215岁。观影主力年龄分布在18岁至30岁,占总人数689!其次就是31岁到35岁的观众,占比181。学历方面,大专、本科以上的比例为893。所以结论是,在校大学生和往届大学毕业生,才是现在电影市场的主力消费者!”宫石磊把手中的报告摘要一部分,读给众人听。
在校大学生和大学毕业生,与互联网契合度最高,具备较强的消费能力和较高的消费欲望。也正是这部分群体,与1985年至1997年出生的年龄段观众存在高度匹配重合。
可以说,过去十年是华国电影市场的黄金十年,银幕从2000多块增加到40000多块,票房增长十几倍,全世界绝无仅有。最根本的原因,是观影人次增加了。
那么,增加的这部分观众主要来自于哪里?
85后到97后出生的在校大学生和已毕业大学生!
十余年间,拥有大学教育背景和正在高校学习的人数累计接近1亿!按照保利影业下属数据公司保利思创的大数据统计,这些人都有固定去影院看电影的习惯,是目前华国电影票房的中流砥柱。
“为什么近几年青春类型电影屡屡创造佳绩,就是因为符合主力电影观众的观影需求。可以毫不夸张地说,现在的国内影市,就是得大学生者得天下!”宫石磊用力挥了挥手臂,加重语气。